3 grosze na różny temat !

Nie każdy chce zlecać wdrożenie systemu do monitorowania odwiedzin zewnętrznej firmie, która pewnie weźmie za to sporą sumkę pieniędzy. Można sobie z tym poradzić jeśli mówimy o podstawowych funkcjach analyticsa. Prowadząc sklep internetowy i chcąc monitorować sprzedaż będzie trzeba już zlecić to specjalistom. Jest to bowiem o wiele bardziej skomplikowane do zrobienia – wszystko zależy jednak od tego na jakim skrypcie ma być oparty sklep i pod jaki skrypt trzeba podpiąć śledzenie. Przykładowym skryptem darmowym sklepu internetowego, który nie wymaga zaawansowanych działań na wdrożenie Analytics jest presta shop z wbudowanym modułem statystycznym.

Jeśli natomiast chodzi o małe stronki, które nie prowadzą sprzedaży będzie jedynie przydatne śledzenie zdarzeń. W takich przypadkach trzeba wiedzieć jak zdefiniować nowe zdarzenie, jak określić cel i jak wyróżnić ścieżki do celu. Wiedzę taką można poszukać na blogach o Google Analytics, marketingu internetowym i nawet o samym pozycjonowaniu. W oparciu o dowolny dostępny tutorial nawet laik poradzi sobie z wdrożeniem tego systemu na swoją stronę.

Coraz więcej stron i coraz większa popularność internetu oraz wyszukiwarek internetowych przyczyniła się do powstania oraz znaczącego rozwoju dziedziny analityki internetowej. Kiedyś strony posiadały prymitywne liczniki odwiedzin, które jedynie monitorowały ilość osób, która w przeciągu określonego czasu odwiedziła witrynę. Rezultaty te nie przyczyniały się właściwie do niczego poza zwykłą wiadomością, nie można było wyciągnąć z tego żadnych wniosków. Nie istniała segmentacja ruchu i nie można było zobaczyć z jakich konkretnie źródeł pochodzili dani użytkownicy. Wszystko do czasu aż nie pojawił się duży gracz na rynku analizy oraz wyszukiwarek czyli firma Google.

Zakupione przez Google narzędzie do monitorowania odwiedzin na witrynie zawiera zatem setki funkcji, które można wykorzystać przy monitorowaniu kampanii reklamowych zarówno w wyszukiwarkach jak i w telewizji. Poprzez śledzenie zdarzeń i wprowadzenie segmentacji analiza internetowa wzbogaciła się o możliwość szczegółowego monitoringu oraz badania jakie zmiany zaszły na stronie po przeprowadzonych działaniach marketingowych. Można sprawdzić z jakich stron wchodzili na witrynę użytkownicy czy też jakich fraz użyli szukając firmy w wyszukiwarce internetowej. Analityka internetowa jest teraz obowiązkowym i powszechnie stosowanym zagadnieniem w firmach zajmujących się pozycjonowaniem stron www oraz innymi działaniami marketingowymi.

Jak wiadomo niesamowity wpływ na optymalizację i na skuteczność kampanii reklamowej na jej wynik jakości. Wpływa on przede wszystkim na to jak dużo musimy zaoferować za jedno kliknięcie w boks reklamowy przy danym słowie kluczowym. Wynik jakości jest obliczany dla poszczególnych kampanii reklamowych jak również dla grup reklam no i słów kluczowych. Mówi się także, że wskaźnik ten istnieje również dla całego konta czyli jeżeli konto jest wiekowe i dobrze prowadzone to będzie miało wysoki wynik jakości. Na poziomie grup reklam można osiągnąć dobry wynik poprzez odpowiednie dopasowanie słów kluczowych do reklamy. Trzeba tworzyć w ten sposób nasze grupy reklamowe, aby zawierały one jak najbardziej zbliżone słowa kluczowe i żeby były one ściśle powiązane z tekstami reklamowymi jakie są wyświetlane użytkownikowi po wpisaniu danego słowa kluczowego w wyszukiwarce. Wynik jakości to także dobry wskaźnik CTR czyli współczynnik klikalności. Jeżeli jest on dość wysoki wówczas zwiększamy szansę na osiągnięcie wyższego wyniku jakości.

Trzeba zatem ograniczać liczbę wyświetleń reklamy natomiast zwiększać jej klikalność, można to uzyskać poprzez zachęcające do kliknięcia przekazy reklamowe, np. takie które zawierają cenę danego produktu. Wpływ na wynik jakości ma też stopień zoptymalizowania strony docelowej na której kierowany jest boks reklamowy. Im lepiej zoptymalizowana strona tym wyższy wynik jakości i tym lepsze rezultaty naszej kampanii reklamowej.